{"id":2298,"date":"2020-02-03T10:44:00","date_gmt":"2020-02-03T10:44:00","guid":{"rendered":"https:\/\/customlytics.com\/?p=2298"},"modified":"2020-03-26T09:39:10","modified_gmt":"2020-03-26T09:39:10","slug":"med-interview-sebastian-espinosa-ziegler-von-meinestadt-de","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/customlytics.com\/de\/med-interview-sebastian-espinosa-ziegler-von-meinestadt-de\/","title":{"rendered":"Im Gespr\u00e4ch mit Sebasti\u00e1n Espinosa Ziegler von meinestadt.de"},"content":{"rendered":"\n
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Der Mobile Education Day<\/a> l\u00e4dt am 4.03.2020 in K\u00f6ln zur zweiten Ausgabe der Weiterbildungskonferenz rund um mobile App Marketing und Produktthemen ein. In unseren Referenten-Interviews k\u00f6nnt ihr unsere Mobile-Experten vorab kennenlernen. Im heutigen Interview f\u00fchlt Linda von Customlytics Sebasti\u00e1n von meinestadt.de auf den Zahn. Sebasti\u00e1n wird auf dem MED u.a. dar\u00fcber sprechen wie man mittels Attribution und Deeplinking die Fachkr\u00e4fte von morgen anspricht.<\/p>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Hallo Sebasti\u00e1n, als kleiner Aufw\u00e4rmer f\u00fcr dich: Wie viele Apps hast du auf deinem Smartphone? Welche und wie viele nutzt du davon eigentlich t\u00e4glich?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Gute Frage, f\u00fcr die Antwort m\u00fcsste ich jetzt vermutlich zwanzig Minuten lang Apps z\u00e4hlen, sprich viele, weit \u00fcber hundert \u2013 ich brauche dringend eine App, die meine installierten Apps z\u00e4hlt, das w\u00e4re was. Fr\u00fcher hatte ich viel weniger, jetzt habe ich unendlich viel Speicher\u2026 . T\u00e4glich nutze ich nat\u00fcrlich die gro\u00dfen Social Media \/ Messaging Apps: Instagram, WhatsApp, Facebook, Mail. Sonst noch meinen Kalender und die App der Deutschen Bahn (zwangsl\u00e4ufig wichtig f\u00fcr Pendler). Ab und zu Amazon.<\/p>\n\n\n\n

Du bist bei meinestadt.de als Product Manager Mobile t\u00e4tig. Was machst du da genau und wie hast du deinen Weg in die mobile App Branche gefunden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bei meinestadt.de<\/a> bin ich derzeit f\u00fcr alle Job-Apps zust\u00e4ndig, sprich f\u00fcr die \u201cJobb\u00f6rse von meinestadt.de\u201d und die TalentHero-App<\/a> f\u00fcr Ausbildungssuchende. Ich k\u00fcmmere mich um die Weiterentwicklung und Optimierung der Apps und darum, dass sie clever beworben werden.<\/p>\n\n\n\n

Meinen Weg zu Apps habe ich bei meinem ersten Job gefunden, als ich mich noch um eine Flash-Webseite gek\u00fcmmert habe und im Zuge des Relaunches sowohl eine Website als auch eine App geschaffen worden ist. Seither besch\u00e4ftige ich mich gerne und intensiv mit Apps. Es ist f\u00fcr mich spannender und facettenreicher als Web-Produktmanagement.<\/p>\n\n\n\n

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Source: https:\/\/www.talenthero.de\/<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Welchen Stellenwert hat mobile im Marketing- und Kanalmix deines Unternehmens?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u00dcber mobile Web generieren wir den meisten Traffic. Apps sind daher nicht unser Hauptfokus, aber ein wichtiger Baustein im Kanalmix und besonders im Hinblick auf Conversions relevant. Im Marketing versuchen wir dann die Zielgruppe, zum Beispiel Ausbildungssuchende mittels Videos bei YouTube, bestm\u00f6glich abzuholen. User, die nicht aktiv, sondern latent einen Job oder Infos suchen, sind besser bedient mit der Webseite.  <\/p>\n\n\n\n

Und welche Ma\u00dfnahmen ergreift ihr bei meinestadt.de bereits, um eure Apps zu promoten, Nutzern schmackhaft zu machen und User dann letztendlich auch zu binden?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Wir probieren immer wieder neue Dinge aus, neben ganz normalen Ads in den Stores oder bei Facebook, Instragram etc. haben wir auch schon mit YouTubern zusammen gearbeitet.<\/p>\n\n\n\n

Nutzt ihr dabei Marketing- und oder Produkt Technologien?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ja,  wir nutzen einige Tools rund um Marketing und Analytics. F\u00fcr mich ist dabei besonders spannend, die Analytics-Daten daf\u00fcr zu nutzen, um die User noch besser zu reaktivieren und anzusprechen.<\/p>\n\n\n\n

Kommen wir mal auf deine Antwort aus der ersten Frage zur\u00fcck. Ich glaube es ist f\u00fcr Marketing- und Produkt Manager kein Geheimnis mehr, dass die Retention von Tag eins der Installation bis Tag 30 nach der Installation einer App von gut 30 % auf etwa 10 % f\u00e4llt. Was w\u00fcrdest du sagen ist der Schl\u00fcssel f\u00fcr eine effektive Nutzerbindung? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Einige Apps machen es getreu dem Motto \u201cviel hilft viel\u201d \u2013 jeden Tag um Punkt 12 Uhr bekommt man eine Push-Nachricht. Ich glaube, dass das auf lange Sicht  wenig sinnvoll ist. Es kommt darauf an, den Need der Nutzer zu verstehen, ihnen an den richtigen Punkten einen Hinweis geben und zur\u00fcck in die App f\u00fchren. Personalisierung ist dabei in meinen Augen ein sehr wichtiger Faktor.<\/p>\n\n\n\n

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Generell einmal das Stichwort \u201cState of mobile Marketing in Germany 2020\u201d. Wo stehen wir, wo siehst du Marketing-Herausforderungen, die deutsche Unternehmen hier noch meistern m\u00fcssen?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich bin davon \u00fcberzeugt, dass wir uns in Deutschland davon l\u00f6sen m\u00fcssen, dass eine mobile App nur<\/strong> ein weiterer Channel ist. Mit einer App kann man neue Zielgruppen ansprechen und ihnen vor allem ein m\u00e4chtigeres und einfacheres Tool als eine Webseite an die Hand geben. Wenn wir die App dann gut und sinnvoll in die restliche Landschaft integrieren, hat man den Gro\u00dfteil schon erfolgreich umgesetzt. Dann ist mobile Marketing einfach. Zur\u00fcck zur Frage: Wir sind auf einem guten Weg.<\/p>\n\n\n\n

Und was machen deutsche Unternehmen hier schon gut?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ich glaube nicht, dass Deutschland in irgendetwas hinterher hinkt was mobiles Marketing angeht. Was den \u201cDeutschen\u201d fehlt ist die Experimentierfreude. Da kann man ruhig mehr probieren und risikofreudiger sein.<\/p>\n\n\n\n

Nun aber zu deinem Vortrag auf unserem Mobile Education Day in K\u00f6ln. Auf welche Themen k\u00f6nnen sich unsere Teilnehmer in deiner Keynote freuen? <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Alle Teilnehmer k\u00f6nnen sich vor allem auf spannende Insights aus dem App Marketing von meinestadt.de freuen und sehen, wie man auch in einer spitzen Zielgruppe gute und viele App Nutzer findet. In meiner Keynote werde ich zeigen wir wir Attribution Tracking und Deeplinking einsetzen, um unsere junge Zielgruppe anzusprechen. Dabei wird es auch um die Konvertierung von Web zu App Traffic gehen.<\/p>\n\n\n\n

Was macht f\u00fcr dich denn einen gute Weiterbildungsveranstaltung aus?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Es ist immer wieder spannend, wenn man sich mit anderen Personen aus anderen Unternehmen zu Best Practice unterh\u00e4lt und diese Impulse sp\u00e4ter f\u00fcr sich und seine Arbeit nutzen kann.<\/p>\n\n\n\n

Gut, zum Schluss darf eine \u201eTrendaussicht\u201c nicht fehlen. Wir stehen am Anfang des Jahres und werden gerade mit Meinungen zu mobilen Trends 2020 \u00fcbersch\u00fcttet. Gibt es da einen Trend wo du sagen w\u00fcrdest, der w\u00e4re wirklich realistisch und super, wenn die mobile Branche hier am Ball bleibt?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Beacons und Geofencing sind sicherlich keine Trends die 2020 erst aufgetaucht sind. Nichtsdestotrotz wird das Thema noch sehr verhalten genutzt. Vielleicht weil wir Deutschen da ein wenig konservativer sind als andere L\u00e4nder (siehe die Scheu vor der Experimentierfreude). Ich freue mich auf die n\u00e4chsten Jahre und hoffe, dass sich auf dem Gebiet einiges tut.<\/p>\n\n\n\n

Danke dir f\u00fcr das Interview, Sebasti\u00e1n und wir freuen wir uns, dich am 4.03 in K\u00f6ln zu sehen!Jetzt zum Mobile Education Day 2020 anmelden<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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