\u2013 Former App Marketing Content Specialist at Customlytics<\/i><\/h3>\n
Vor kurzer Zeit haben wir einen Artikel zum Thema Keyword Optimierung (KWO)<\/b><\/a> auf unserem App Marketing Blog ver\u00f6ffentlicht. In diesem haben wir die ersten zwei Schritte der Keyword Analyse, bzw. der Keyword Optimierung (KWO) ausf\u00fchrlich behandelt, und zwar: Die Recherche von passenden Keywords f\u00fcr eine App und die anschlie\u00dfende Bewertung relevanter Keywords, um\u00a0 zu dem optimalen Set an Keywords, f\u00fcr die eine App im App Store und Google Play Store gerankt werden, zu gelangen.\u00a0<\/p>\n Doch das war noch nicht alles, zur erfolgreichen Keyword Optimierung fehlt noch ein weiterer Schritt: Die korrekte Verwendung und Platzierung der Keywords beim Schreiben von Metadaten, die f\u00fcr die Produktseiten im App Store und Google Play Store verwendet werden. Dieser Schritt ist letztlich entscheidend, da es erm\u00f6glicht, dass eine App Keywords in sich \u201ctr\u00e4gt\u201d und auch danach auch in der App Store Suche gerankt wird.\u00a0<\/p>\n Die Verwendung der relevanten Keywords an den richtigen Stellen kann die Sichtbarkeit Eurer App stark erh\u00f6hen, indem es die App weiter oben bei den Suchergebnissen f\u00fcr alle relevante Suchbegriffe erscheinen l\u00e4sst. In unserem eBook \u201cApp Store Optimization\u201d<\/b><\/a> findet Ihr mehr zu dem Thema.<\/p>\n Es ist es enorm wichtig auf die Platzierung Eurer Keywords basierend auf ihrem Verwendungszweck und dem jeweiligen App Store zu achten. Auch hier gilt, dass der App Store und Google Play Store jeweils ihren eigenen Algorithmus haben, der f\u00fcr das Ranking einer App f\u00fcr bestimmte Keywords verantwortlich ist und teilweise eine verschiedene Herangehensweise fordern – wie schon bei den ersten Schritten der Keyword Optimierung.<\/p>\n Damit Ihr also wirklich loslegen k\u00f6nnt, mit Euren Keywords wirksame Metadaten f\u00fcr Eure App-Produktseiten zu erstellen, solltet Ihr ein Grundverst\u00e4ndnis f\u00fcr das Keyword Ranking in iOS und Android haben:\u00a0<\/p>\n\n\n Unter iOS <\/b>sorgen die Keywords nur an bestimmten Stellen daf\u00fcr, dass der Suchalgorithmus anspringt. Titel und Subtitel haben eine h\u00f6here Relevanz f\u00fcr den Algorithmus. <\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Im Google Play Store<\/b> wird hingegen die ganze App-Produktseite indexiert. Alle schriftlichen Bestandteile der App Store-Seite z\u00e4hlen f\u00fcr das Keyword Ranking. Hierzu z\u00e4hlen App Titel, Short Description sowie die Long Description. Da es kein Keyword-Feld gibt, zieht sich der Play Store die Keywords aus dem Beschreibungstext. Dabei gilt ein Wort als relevantes Keyword, wenn es mindestens 3-5 Mal im Text erw\u00e4hnt wird.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Au\u00dferdem d\u00fcrft Ihr f\u00fcr Eure Textelemente der Google Play Store-Seite Emojis und HTML-Format anwenden – bei App Store-Seiten ist das grunds\u00e4tzlich nicht erlaubt. Im Folgenden gehen wir n\u00e4her auf die einzelnen Metadaten-Assets ein, angefangen mit dem Titel, Subtitle\/Short Description, Promotional Text bis hin zur Long Description. In dem angef\u00fchrten Bild seht Ihr bereits, welche Metadaten sich besonders auf das Ranking bei den Suchergebnissen, Browse Ergebnissen und der Produktseite in iOS und Android auswirken.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n <\/p>\n 1.App-Titel<\/b> <\/p>\n\n\n<\/p>\n Der Titel und die Beschreibung Eurer App spielen bei den f\u00fchrenden App Stores eine entscheidende Rolle dabei, ob Nutzer Eure App entdecken und herunterladen. Der Titel ist von allen Metadaten am wirkungsvollsten – Keywords, die im Titel genannt werden, haben eine h\u00f6here Relevanz f\u00fcr den Algorithmus.<\/p>\n \n\n\n <\/p>\n Wie gestaltet Ihr also den ultimativen Titel, der Euch zahlreiche Installs beschert? Bei iOS habt Ihr max. 30 Zeichen und bei Android max. 50 Zeichen, Eure App zu pr\u00e4sentieren. Ihr solltet hier die Begriffe verwenden, die die Hauptfunktion der App am besten beschreiben, ein hohes Suchvolumen besitzen und die Conversion-Rate erh\u00f6hen. W\u00e4hlt einen einfachen, einpr\u00e4gsamen Titel, der leicht zu buchstabieren ist. <\/p>\n <\/p>\n\n\n<\/p>\n Versucht, den Titel mit einem eindeutigen Markennamen unverkennbar zu gestalten. Vermeidet einen langen Titel, der voll von allgemeinen Begriffen oder Beschreibungen ist und bestehenden App-Titeln zu sehr \u00e4hnelt. Das gelingt am besten, wenn Ihr Euren App-Namen an die erste Stelle setzt und dann eines der beiden Zeichen „:“ oder „-“ verwendet, um die restlichen Zeichen mit relevanten Keywords zu f\u00fcllen.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Habt Ihr einmal einen passenden Titel bestimmt, k\u00f6nnt Ihr diesen in iOS nur im Rahmen von App-Updates ver\u00e4ndern, in Android jeder Zeit. Nichtsdestotrotz, solltet Ihr den Titel der App nicht zu h\u00e4ufig \u00e4ndern, da das negative Auswirkungen auf Euer Ranking haben k\u00f6nnte und zudem Eure Nutzer verwirrt.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Anhand der ersten Grafik ist es einzusehen: Auch der Subtitel in iOS und die Short Description in Android sind ein wichtiger Rating-Faktor im App Store und Google Play Store. Hier solltet Ihr generische Beschreibungen wie „die beste App der Welt“ vermeiden und stattdessen die Funktionen und den Mehrwert, den Eure App f\u00fcr Nutzer hat, hervorheben. Beginnt mit einer pr\u00e4gnanten Beschreibung der Funktionen der App, gefolgt von einem aufmerksamkeitsstarken Absatz, der eine kurze Liste der wichtigsten Funktionen der App enth\u00e4lt. Potenzielle neue Nutzer werden dankbar sein, wenn Sie Eure App aufgrund der von Euch verwendeten Keywords, die Ihren Suchkriterien entsprechen, angezeigt bekommen.\u00a0<\/p>\n \u00a0<\/p>\n Unter iOS<\/b> ist der Subtitle keine zwingende Voraussetzung, macht Ihr keinen Gebrauch von den 30 Zeichen, die Euch hier zur Verf\u00fcgung stehen, wird der Name des App Publishers unter dem Titel der App angezeigt. Wir empfehlen Euch allerdings diesen Platz zu nutzen, um die Sichtbarkeit Eurer App weiter zu verbessern.\u00a0<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n 3. Long Description<\/strong><\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n In der Long Description bekommt Ihr mit 4000 Zeichen in beiden App Stores noch einmal viel Platz geschenkt, um die wesentlichen Merkmale und Funktionen Eurer App hervorzuheben. Nutzt diese Gelegenheit, um den Nutzern aufzuzeigen, wie sie das volle Potenzial Eurer App nutzen k\u00f6nnen. Bei der Long Description ist eine gute Struktur entscheidend. Mit Unter\u00fcberschriften macht Ihr es Euren Nutzern leichter, schnell relevante Informationen zu finden. Versucht, die Long Description bei iOS und Android einheitlich zu halten (ausgenommen der Emojis und des HTML-Formats).<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Die Long Description wird nur durch den Algorithmus des Google Play Stores indiziert, hier solltet Ihr daher besonders auf die richtige Verwendung Eurer Keywords achten. Wir raten Euch, die relevanten Keywords so oft wie m\u00f6glich – unter Beibehaltung eines aussagekr\u00e4ftigen Inhalts, zu verwenden.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n 4. Keyword Set (iOS)<\/strong><\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Das Keywords-Set ist nur f\u00fcr Euch im App Store Connect (Apple\u2019s Entwicklerkonsole<\/b><\/a>) sichtbar. App Store Nutzer oder Wettbewerber bekommen dieses Feld nicht im App Store angezeigt. Es ist zur Speicherung f\u00fcr Keywords da und dient allein dem Zweck zur Verbesserung des Suchrankings. Hier k\u00f6nnt Ihr bis zu 100 Zeichen pro Lokalisierung abspeichern. Unser Tipp f\u00fcr Euch: Trennt die Keywords nur mit einem Komma, damit spart Ihr Euch zus\u00e4tzliche Leerzeichen, die Euch nur unn\u00f6tig Zeichen kosten. F\u00fcllt das Keyword Set mit relevanten Keywords auf, die nicht Teil Eures App Titels oder Subtitle sind. Hier werden 67% mehr Keywords als im Titel und Untertitel zusammen gespeichert.\u00a0<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n 5. Promotional Text<\/strong><\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Auch der Promotional Text ist ein optionales Element in iOS – der Text wird auf Eurer App Store-Seite im App Store angezeigt, solltet Ihr Gebrauch von ihm machen. Wir empfehlen Euch, den Promotional Text anzuwenden, um kreativ zu werden, begrenzte Angebote zu bewerben oder Eure Nutzer \u00fcber neue Funktionen Eurer App zu informieren. Hier k\u00f6nnt Ihr Eure Kreativit\u00e4t fast uneingeschr\u00e4nkt anwenden, da Ihr am wenigsten durch die Richtlinien von Apple eingeschr\u00e4nkt seid.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Also, probiert Euch aus und holt das Beste aus den 170 Zeichen heraus. Solltet Ihr das Gef\u00fchlt haben, da geht noch mehr, k\u00f6nnt Ihr den Promotional Text – im Gegensatz zu den anderen Elementen auf Eurer App Store Seite, jederzeit aktualisieren, ohne dass Ihr eine neue Version Ihrer App ver\u00f6ffentlichen m\u00fcsst.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n\u00a0\n \n\n\n\n<\/p>\n Damit habt Ihr alle Ressourcen an der Hand, um Eure hart erarbeiteten Keywords nun auch richtig anzuwenden, wirksame Texte mit ihnen zu gestalten und sie so zu platzieren, dass sie auf das Ranking in iOS und Android einspielen. Wenn Ihr die Tipps aus diesem Artikel befolgt, seid Ihr bestens aufgestellt, damit Eure App weiter oben bei den Suchergebnissen f\u00fcr alle relevante Suchbegriffe erscheint.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n Wenn Ihr weitere Fragen zur Optimierung Eures App-Auftrittes im App Store oder Google Play Store habt, k\u00f6nnt Ihr Euch jederzeit an uns wenden unter contact@customlytics.com<\/b><\/a>. Unsere App Marketing Consultants haben langj\u00e4hrige Erfahrung in der App Store Optimierung und sind stets offen f\u00fcr neue, spannende Projekte!\u00a0<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n \ud83d\udca1 Wissenstransfer ist unsere DNA. Alle Insights der App-Branche und viele n\u00fctzliche App Marketing Ressourcen erhaltet Ihr in unserem Newsletter<\/b><\/a> oder dem Customlytics App Marketing-Blog auf Deutsch<\/b><\/a> oder Englisch<\/b><\/a>.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n \ud83d\udcda We love useful stuff. Der Mobile Developer’s Guide to the Galaxy bietet Euch geballtes Wissen rund um die Themen Mobile, Marketing & Tech. Holt Euch die kostenlose Printausgabe oder das digitale eBook hier<\/b><\/a>.<\/p>\n \n\n\n\n<\/p>\n \ud83d\udc9c\u00a0 Werdet Teil unserer Community auf LinkedIn<\/b><\/a>, Twitter<\/b><\/a>, Xing<\/b><\/a>, Glassdoor<\/b><\/a> or Medium<\/b><\/a>.<\/p>\n \n\n\n <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Die Verwendung der relevanten Keywords an den richtigen Stellen kann die Sichtbarkeit Eurer App stark erh\u00f6hen, indem es die App weiter oben bei den Suchergebnissen f\u00fcr alle relevante<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":6845,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","ocean_post_layout":"","ocean_both_sidebars_style":"","ocean_both_sidebars_content_width":0,"ocean_both_sidebars_sidebars_width":0,"ocean_sidebar":"0","ocean_second_sidebar":"0","ocean_disable_margins":"enable","ocean_add_body_class":"","ocean_shortcode_before_top_bar":"","ocean_shortcode_after_top_bar":"","ocean_shortcode_before_header":"","ocean_shortcode_after_header":"","ocean_has_shortcode":"","ocean_shortcode_after_title":"","ocean_shortcode_before_footer_widgets":"","ocean_shortcode_after_footer_widgets":"","ocean_shortcode_before_footer_bottom":"","ocean_shortcode_after_footer_bottom":"","ocean_display_top_bar":"default","ocean_display_header":"default","ocean_header_style":"","ocean_center_header_left_menu":"0","ocean_custom_header_template":"0","ocean_custom_logo":0,"ocean_custom_retina_logo":0,"ocean_custom_logo_max_width":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_width":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_width":0,"ocean_custom_logo_max_height":0,"ocean_custom_logo_tablet_max_height":0,"ocean_custom_logo_mobile_max_height":0,"ocean_header_custom_menu":"0","ocean_menu_typo_font_family":"0","ocean_menu_typo_font_subset":"","ocean_menu_typo_font_size":0,"ocean_menu_typo_font_size_tablet":0,"ocean_menu_typo_font_size_mobile":0,"ocean_menu_typo_font_size_unit":"px","ocean_menu_typo_font_weight":"","ocean_menu_typo_font_weight_tablet":"","ocean_menu_typo_font_weight_mobile":"","ocean_menu_typo_transform":"","ocean_menu_typo_transform_tablet":"","ocean_menu_typo_transform_mobile":"","ocean_menu_typo_line_height":0,"ocean_menu_typo_line_height_tablet":0,"ocean_menu_typo_line_height_mobile":0,"ocean_menu_typo_line_height_unit":"","ocean_menu_typo_spacing":0,"ocean_menu_typo_spacing_tablet":0,"ocean_menu_typo_spacing_mobile":0,"ocean_menu_typo_spacing_unit":"","ocean_menu_link_color":"","ocean_menu_link_color_hover":"","ocean_menu_link_color_active":"","ocean_menu_link_background":"","ocean_menu_link_hover_background":"","ocean_menu_link_active_background":"","ocean_menu_social_links_bg":"","ocean_menu_social_hover_links_bg":"","ocean_menu_social_links_color":"","ocean_menu_social_hover_links_color":"","ocean_disable_title":"default","ocean_disable_heading":"default","ocean_post_title":"","ocean_post_subheading":"","ocean_post_title_style":"","ocean_post_title_background_color":"","ocean_post_title_background":0,"ocean_post_title_bg_image_position":"","ocean_post_title_bg_image_attachment":"","ocean_post_title_bg_image_repeat":"","ocean_post_title_bg_image_size":"","ocean_post_title_height":0,"ocean_post_title_bg_overlay":0.5,"ocean_post_title_bg_overlay_color":"","ocean_disable_breadcrumbs":"default","ocean_breadcrumbs_color":"","ocean_breadcrumbs_separator_color":"","ocean_breadcrumbs_links_color":"","ocean_breadcrumbs_links_hover_color":"","ocean_display_footer_widgets":"default","ocean_display_footer_bottom":"default","ocean_custom_footer_template":"0","ocean_post_oembed":"","ocean_post_self_hosted_media":"","ocean_post_video_embed":"","ocean_link_format":"","ocean_link_format_target":"self","ocean_quote_format":"","ocean_quote_format_link":"post","ocean_gallery_link_images":"off","ocean_gallery_id":[],"footnotes":""},"categories":[69],"tags":[70,114],"class_list":["post-6841","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-aso-de","tag-aso-de","tag-keywords-de","entry","has-media"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/customlytics.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/Metadata-Assets-1024x576.png\")
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2. Subtitle (iOS) und Short Description (Android)<\/b><\/strong><\/p>\n
Unter Android<\/b> stehen Euch max. 80 Zeichen zur Verf\u00fcgung, um einen motivierenden Appel zum Download der App an potenzielle neue Nutzer zu richten. Hierf\u00fcr k\u00f6nnt Ihr einen Call-To-Action (CTA) (z.B. „Join the largest film-making community now!“), oder einen auf den Nutzer ausgerichteten Trigger (z.B. „K\u00f6nnen Sie das R\u00e4tsel l\u00f6sen?“) verwenden. Mittels Store Listing-Experimenten<\/b><\/a> k\u00f6nnt Ihr testen, welcher Ansatz am besten f\u00fcr Eure Zielgruppe funktioniert. <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/customlytics.com\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/SubtitleShort-Description-Circles-.png\")
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