Performance Marketing
Wir übernehmen die Gestaltung und auf Wunsch die gesamte Umsetzung und Steuerung Euerer Performance App Marketing Strategie. Wir beraten, erstellen und steuern für Euch Eure Multichannel-Kampagnen.
Warum Ihr Performance Marketing für Eure App braucht
Performance Marketing ist die Grundlage für die Erweiterung Eures Kundenstamms und die Stärkung der Awareness für Euer Produkt und Eure Marke. Es beschreibt typischerweise alle Maßnahmen, die darauf abzielen, Nutzer mit Hilfe messbarer Marketingkanäle zu gewinnen und zu binden. Alle diese Aktivitäten erfordern ein Tracking-Setup innerhalb Eurer App.
Das setzen wir für Euch um
Media Buying ist sehr komplex und hängt von der Marketingstrategie, dem Produkt und der Marktsituation ab. Hier setzen wir mit unserem umfassenden Service an: Von der Strategieentwicklung über die Auswahl der mobilen App Traffic-Kanäle bis hin zur Optimierung der Kampagnen und dem Reporting – wir haben alles im Griff. Gemeinsam mit unseren Kunden entwickeln wir die richtige Performance-Strategie, beraten über die besten und zuverlässigsten Traffic-Quellen und minimieren Verluste durch betrügerischen Traffic. All diese Aktivitäten erfordern ein einwandfreies Attributions-Tracking in der Infrastruktur, damit Ihr die Klicks, Installationen und Ereignisse, die aus Euren Owned Media-Aktivitäten resultieren, erhalten könnt.
User Acquisition
Paid Social
Für viele Mobile Marketing Manager sind bei der Planung der Marketing Strategie oftmals die großen sozialen Netzwerke wie Facebook oder Twitter erste Anlaufstelle, wenn sie Performance Marketing Kampagnen für ihre Apps aufsetzen wollen. Dementsprechend überlaufen sind diese Anbieter und der Preis für einen guten Install ist sehr hoch. Hier kommt es dann auf die richtige Ausrichtung und Optimierung der Kampagne an, um aus der Masse herauszustechen.
Paid Search
Mobile Marketer sollten die bezahlte Suche von Google und Apple nutzen, um Traffic und Conversions zu steigern. Mit Google App Campaigns können mobile Kampagnen auf den vielfältigen App- und Web-Funktionen von Google durchgeführt werden. Im App Store können App-Publisher Apple Search Ads für Werbung nutzen. Hier werden Apps gegen Bezahlung noch vor den organischen Suchergebnissen angezeigt.
RTB (Real-Time-Bidding)
Ein großer Trend im App Marketing sind RTB-Plattformen, die programmatische Werbeplatzierungen anbieten. Viele Anbieter haben sich speziell auf den Einkauf von Installs bei den großen SSPs (Supply Side Platforms) spezialisiert. Sie geben Gebote für Werbeinventar an sogenannten Ad Exchanges ab. So können sie automatisiert Traffic von einer Vielzahl verschiedener Apps kaufen. Die verschiedenen Anbieter in diesem Bereich konkurrieren miteinander, indem sie ihre firmeneigenen Algorithmen sowie maschinelles Lernen einsetzen, um die richtigen Nutzer zu finden, die ein Gebot auf die Auktionen abgeben.
Werbenetzwerke (In-App / Non-Incent)
App Retargeting
Sobald man mehrere Tausend Installationen für seine App verzeichnen kann, sollte man auch direkt über die Wiederansprache (App Retargeting) der neu gewonnenen User nachdenken. Wir helfen Euch dabei, bestehende App-Nutzer mit Hilfe von Retargeting-Anbietern anzusprechen. App Retargeting sollte zusätzlich zu Euren bestehenden mCRM-Kampagnen eingesetzt werden, bei deren Einrichtung und Optimierung können wir Euch auch unterstützen.
Mobile Ad Fraud
Auch beim App Marketing ist Betrug ein leidiges Thema und es gibt viele Arten von Fraud beim Einkauf von mobilem Traffic (Botnetzwerke, Click Fraud, Claiming von organischem Traffic,…). Daher ist es absolut unabdingbar, dass Ihr beim Einkauf von App Traffic die offensichtlichsten Anzeichen von Betrug im Auge behaltet. Wir stehen Euch hier gerne beratend zur Seite, damit Euer Marketing Budget gut angelegt ist und nicht in die Tasche von Betrügern wandert. Die richtige Kampagnensteuerung kann eine komplexe Angelegenheit sein. Deswegen bieten wir Euch als Performance App Marketing Partner ein Rundum-Sorglos-Paket an. Wir sind Euch gerne bei der Auswahl des für Euch individuell geeigneten Paketes behilflich.
