Case Study / APP STORE OPTIMIZATION
Pushen der USPs einer App durch Optimierung ihrer Präsenz im App Store
Background
Wetter-Alarm ist eine Wetter-App, die kostenlos vor Unwettern in der Schweiz und Liechtenstein warnt und aktuelle Wettervorhersagen einschließlich hochauflösender Panoramabilder von Webcams liefert. Die App ist ein kostenloser Service der kantonalen Gebäudeversicherungen und für iOS und Android verfügbar.
Um die gesteckten Ziele zu erreichen, haben wir uns auf App Store Optimization (ASO) konzentriert, da die App ihre relevante Zielgruppe ansprechen und ihre Unique Selling Points hervorheben möchte. Eine hochwertige ASO kann die Installationszahlen erheblich steigern und ist daher für App-Vermarkter unverzichtbar. Darüber hinaus handelt es sich hierbei um organische Installationen, die sich oft als die wertvollsten Nutzer einer App erweisen.
Das Ziel
- Im App Store und Playstore besser platziert werden
- Bewertungen und Rezensionen in beiden Stores verbessern
- Feature im App Store
- Nutzerbasis vergrößern
Die Lösung
Wir haben mit folgenden textlichen und visuellen Elementen die ASO verbessert:
Wir haben die vorhandenen Keywords in den Metadaten (Titel, Untertitel, Keyword-Feld und lange Beschreibung) analysiert und optimiert, anschließend haben wir dasselbe für die wichtigsten Konkurrenten getan. Zusätzlich haben wir in den Bewertungen (eigene App + Konkurrenten) nach weiteren Keywords gesucht und die folgenden Funktionen des ASO-Tools genutzt:
- Auto-Suggest (um weitere Long-Tail-Keywords zu finden, wurden verschiedene Keywords eingegeben)
- Top- Search Terms (zeigt die wichtigsten Keywords für die ausgewählte App > eigene & Konkurrenten)
- Ranked Keywords (zeigt die Keywords, für die die ausgewählte App rankt > eigene & Konkurrenten)
Darüber hinaus haben wir uns die größten Schweizer Wetterdienste und ihre jeweiligen Lokalisierungen angesehen und sie dann auf weitere Keywords überprüft. Am Ende wurde die Liste dann von schwachen/irrelevanten Keywords (niedrige SV, falsche Suchabsicht und Relevanz) bereinigt. Zuletzt haben wir die visuellen Elemente wie App-Screenshots und Preview-Videos in beiden Stores aktualisiert und dabei die wichtigsten und gewünschten Funktionen hervorgehoben.
iOS Screenshots
Android Screenshots
Die Ergebnisse
Während unserer kurzen Zusammenarbeit konnten wir unsere ursprünglichen Ziele für die App erfolgreich erreichen, da die meisten unserer vorgeschlagenen Keywords im Ranking aufgestiegen sind. In der ersten Hälfte des Jahres 2023 haben wir die ASO-Leistung und die damit verbundenen Keyword-Rankings in beiden Stores und in allen Sprachversionen weiter verbessert. App Power, Kategorie-Rankings, Download-Schätzungen und Keyword-Rankings haben sich weiter verbessert.
Fazit
Im kommenden Quartal sollte ein kleines ASO-Update an den Texten/Metadaten durchgeführt werden. Generell sollten wichtige Keywords mit guten Rankings beibehalten oder in der Keyword-Dichte erhöht werden, während solche mit einem deutlichen Rückgang entweder durch andere ersetzt oder an anderer Stelle in den Metadaten getestet werden sollten. Darüber hinaus eröffnen die bald verfügbaren internationalen Wetterdaten neue Möglichkeiten.
Hier werden Keywords wie „Internationales Wetter”, „Wetter Italien” usw. relevant. Die App sollte daher in weiteren Ländern lokalisiert und der dadurch gewonnene Platz für neue Keywords genutzt werden. Es muss auch geprüft werden, wie sich die neuen ASO-Videos auf die Conversion-Raten und damit auf die Gesamtperformance auswirken.
Performance in Zahlen
Mit nur wenigen Iterationen haben wir das Video so deutlich optimiert, dass es gute Ergebnisse erzielt hat. Diese kreativen Optimierungen führten zu folgenden Ergebnissen:
App-Power
73 to 83 (+10)
Kategorie-Rank
8 to 6 (+2)
Download-Schätzungen:
+ 8.1%
Zukunftspläne
- Testen verschiedener Creatives in diversen Anzeigengruppen mit Apple Search Ads (ASA)
- In-Store-A/B-Tests, bei denen unterschiedliche Varianten einer geteilten Zielgruppe in Google Play angezeigt werden
- Optimierung der Apple Search Ads (ASA)-Kampagne
- Benutzerdefinierte Produktseiten für A/B-Tests von Botschaften und Grafiken auf bis zu 35 verschiedenen Seiten
- Optimierung von In-App-Events
Lösung
App Store Optimization
Markt
Schweiz & Liechtenstein
Branche
Wetter
